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随着《璎珞传》开播日期的临近，江影传媒联合企鹅视频发起了一场堪称“丧心病狂”的宣发总攻。
其力度之大、覆盖之广、花样之新奇，让整个行业和网友都直呼“离谱”和“被绑架了”。
江氏剧宣第一招，物料轰炸，无孔不入。
从11月20日起，每天早中晚定点发布三波重磅物料。
早上是精美角色海报或紫禁城美学场景图，中午是30秒高能剧情片花，“黑莲花”魏璎珞怼天怼地的金句剪辑，晚上则是主演采访、幕后花絮或“非遗探秘”。
展示剧中刺绣、绒花、缂丝等传统工艺。
这还不算完，每隔两小时还有“随机掉落”的九宫格表情包、剧中美食动图、甚至还有根据角色性格生成的故宫猫头像！
网友哀嚎：“我微博首页被璎珞传承包了！刷十条有八条是她！屏蔽关键词都没用，他们换着花样发！”
“这算啥？你不看看斗音？”
这真是一点不夸张。
江影传媒是字节的股东，又是斗音最重要的合作伙伴。
而斗音目前大部分头部网红，又都是江影旗下MCN公司的。
《璎珞传》的女主，那是白鹭。
是MCN公司的老总……
闭环了……
这些网红，现在全在给自家老板的新剧玩命打Call！
那叫一个铺天盖地！
一向仙气飘飘、专注于田园古风的李子七，破天荒地发布了一条特别篇。
视频里，她依旧身着素雅汉服，但场景换成了一个精心布置、颇有清宫后院意趣的小庭院。
她没有说话，只是安静地演示如何用古法制作剧中出现的“荷花酥”和“鹿筋冬笋汤”。
背景音乐是《璎珞传》的片头曲变奏，画面唯美到每一帧都能当壁纸。
视频最后，她将做好的点心放在石桌上，对着镜头微微一笑，字幕浮现。
“敬匠心，也敬匠心生存的智慧。璎珞传宫廷美学”。
这条视频将剧集的“非遗”卖点和她的个人风格完美融合，格调瞬间拉满，让无数向往古典美学的观众对剧集产生了浓厚兴趣。
评论区也很热闹。
“柒姐这是和《璎珞传》联动了？”
“听说这部剧服化道很考究，看来是真的，连李子七都在做里面的点心。”
“这波文化输出，高级！”
以犀利吐槽、专业解读著称的“毒舌电影”，发布了一条画风突变的视频。
也不讲电影了，特意讲这部剧。
标题就叫“璎珞传，这次我要跪着说。”
视频里，主播用前所未有的温和，甚至带点谄媚语气，从服化道的考究、镜头语言的电影感、演员表演的层次。
重点夸白鹭灵动的黑莲花和王鹤第隐忍的深情，到剧情节奏的爽快，进行了长达十分钟的全方位彩虹屁。
他甚至精心剪辑了预告中出现的“魏璎珞手撕反派”的合集，配文：“什么叫降维打击？这就叫！这剧，解压！过瘾！好看！”
粉丝震惊。
“毒舌，你被绑架了就眨眨眼！”
“你的毒舌呢？你的犀利呢？”
“白鹭不会是你妈吧？”
“虽然但是……听他这么一夸，我好想看啊！”
陈祥六点半团队直接推出了一个名为《六点半之我在紫禁城当差》的迷你短剧系列。
团队核心演员分别cos成皇帝，球球饰，一本正经地搞笑。
太监，蘑菇头饰，全程慌乱。
侍卫闰土饰，武功高强但总踩坑。
以及穿越成宫女的“六点半版魏璎珞”，冷檬饰。
用他们特有的无厘头方式演绎宫斗。
剧情荒诞又接地气，比如用办公室政治解读后宫关系，用微信群聊模式表现妃嫔争宠，用现代网络梗化解宫廷危机。
每条视频结尾都醒目地挂着“灵感来源于《璎珞传》，11月25日开播哦！”。
这种深度绑定、持续产出的搞笑二创，极大地拓展了剧集在喜剧爱好者中的影响力。
网友笑疯。
“六点半你们是懂蹭热度的！”
“陈祥糊涂啊！”
“这植入，我服！比正片还有意思（狗头）！”
“看完这个系列，我更想看原版璎珞是怎么正经宫斗的了！”
甜美笑容和活力舞蹈走红的代古拉K，率先发布了一段将剧中“扶鬓礼”、“甩帕子”等动作融入现代编舞的“璎珞传手势舞”。
节奏明快，动作兼具古韵和俏皮。
她发起#跟着璎珞学礼仪#挑战，瞬间引爆。
无数舞蹈区、颜值区网红纷纷加入，根据自己的风格进行改编。
有国风版的，有性感版的，有可爱版的，甚至还有宠物版。
一时间，斗音仿佛开启了“宫廷舞蹈大赛”，背景音乐统一是《璎珞传》的主题曲。
这股风潮甚至蔓延到线下，不少中小学课间都出现了学生在模仿。
豆言豆语说璎珞！
拥有数千万粉丝的“话痨”猫咪刘二豆，也“被迫营业”。
主人用配音的方式，让二豆和瓜子进行猫语对话。
视频里，二豆戴着迷你清宫帽，对着平板电脑上《璎珞传》的预告片“喵喵”叫，配音是：“铲屎的又在看这个！这个女人好厉害，眼神会杀人！本喵宣布，她是紫禁城最拽的！”
瓜子则在旁边“喵呜”，配音是“可是她好看呀，穿的裙子亮晶晶！”
这种萌宠加热点话题的组合，收割了无数爱宠和追剧人群的喜爱。
评论区：“为了老板，豆总都觐见了！”
“这广告费得多少小鱼干？”
“连猫都不放过，江影的宣发真是丧心病狂！”
这些头部网红各显神通，利用自身影响力和创意，将《璎珞传》的元素无缝融入各自的内容领域，形成了一场席卷全平台、穿透各圈层的“网红宣传海啸”。
网友戏称。
“江影这是发动了人民战争啊！从田园到宫廷，从影评到搞笑，从跳舞到宠物，全是他们的人！”
也第一次让圈内人见识到，什么叫做斗音剧宣！
这还没完！
江氏剧宣第二招：跨界联名，万物皆可“璎珞”。
江影的商务团队展现了惊人的碰瓷能力。
与故宫文创联名推出“紫禁城彩妆”系列，口红色号叫“璎珞红”、“富察白”、“高贵妃紫”。
与某国民辣酱品牌推出“宫廷拌饭酱”，广告语：够狠，才够味！
与某知名外卖平台合作，在开播当晚推出“璎珞传专属红包”，点宫廷菜系优惠力度巨大。
网友吐槽：“我现在喝奶茶的杯套是《璎珞传》，吃外卖的包装是《璎珞传》，连打车软件的开屏广告都是白鹭穿着宫装说本宫要去紫禁城地！这是要让我活在《璎珞传》里吗？”
江氏剧宣第三招：渠道占领，物理洗脑。
这或许是最“丧心病狂”的一环。
在北上广深等一线城市以及主要二线城市的核心商圈、地铁站、公交站牌，甚至电梯轿厢内，《璎珞传》的巨幅海报和动态视频广告实现了全覆盖。
有网友发帖：“我家小区一共三部电梯，三部里面都在循环播放《璎珞传》的预告片！我每天上下楼被迫看六遍！现在我三岁的侄子都会喊神挡杀神，佛挡杀佛了！”
更有甚者，在开播前三天，全国多家大型连锁超市的购物小票背面，都印上了《璎珞传》的播出信息和二维码。
“我去买个菜，付完钱发现小票背面告诉我今晚要看《璎珞传》……这宣发真是绝了！”
江氏剧宣绝招：直播带货，王炸收尾。
开播前夜11月24日，主演白鹭、王鹤第空企鹅讯视频官方直播间，不是干巴巴地采访，而是搞起了“宫廷主题带货直播”。
白鹭现场演示“璎珞仿妆”，用的全是联名彩妆。
王鹤第则化身傅恒侍卫，表演剑术，顺便推荐联名运动装备和健康食品。
直播中穿插未播出剧集片段和主创爆料，观看人数破纪录，相关商品销量暴增，实现了热度与商业价值的双重引爆。
这场持续一周、全方位、立体化、饱和式的营销攻击，彻底将《璎珞传》植入了大众的日常娱乐生活。
无论你是否感兴趣，你都无法忽视它的存在。
业内感叹：“江影这是把一部剧当成一个现象级产品在运营了！预算燃烧，创意拉满，执行力恐怖！”
网友则在抱怨中被勾起了强烈的好奇心。
“行了行了，我知道要播了！我倒要看看这剧有多好看，值得你们这么轰炸我！”
终于，在万众瞩目与期待中，11月25日晚八点，黄金档期到来。
《璎珞传》，正式开播。
……
沈阳，回民中学。
下午的课外活动时间，操场上回荡着羽毛球拍击球的脆响和少年人的呼喊。
这里是辽省重点高中，也是全国民族中学的示范校，学风严谨却也充满活力。
除了那几所顶尖的“神校”，回民中学便是许多优秀学子向往的地方。
靠边的场地上，几个高一女生正在打球。
其中有一位姑娘特别漂亮特别引入注目，穿着蓝白色的校服，扎着利落的马尾，额前有些细碎的刘海被汗水微微打湿。
她的脸庞还带着少女特有的圆润饱满，但五官已经能看出清晰的轮廓，尤其是那双眼睛，亮晶晶的，笑起来弯成月牙，透着天然的灵气和乖巧，在人群里很是打眼。
周围的同学里，回族同学占了多数，大家相处得很融洽。
“11比6！麦麦你又赢了！”
一个短发女孩喘着气喊道，“不打了不打了，累死了！”
几个女孩笑着聚到场边喝水休息。
话题很快从球赛跳到了晚上即将开播的《璎珞传》。
“晚上《璎珞传》播了，你们看不看？”一个戴眼镜的女生问。
“不看，”旁边一个高个子女孩撇撇嘴，“宫廷剧，勾心斗角的，没意思。而且我妈肯定不让，说耽误学习。”
“得了吧你，”短发女孩戳穿她，“你QQ空间里存了多少白鹭大笑的表情包？手机壳都是她的照片，还说不看？”
高个子女孩立刻红了脸：“我那是……觉得她笑得好玩！跟看剧是两码事！”
“嘴硬！”几个女孩笑作一团。
“麦麦，你呢？未来的大明星。”戴眼镜的女生转向赵进麦。
她是童星出道。
小时候性格有点内向，父母便送她去学表演希望能变开朗点，没想到开发了她的演艺天赋。
后来演过巴拉巴拉小魔仙里面的凌美琪，去年还在《小别离》里面演了金琴琴。
在学校里，也算是很出名的。
赵进麦正小口喝着水，闻言笑了笑：“我……我想看呀。听说很好看哎，白鹭姐姐演得也好。”
她顿了顿，小脸垮下来，“就是怕我妈不让……说高中要收心。”
“唉，同是天涯沦落人。”几个女孩一起叹气。
放学铃声响起，大家收拾东西各自回家。
赵进麦的家离学校也不远，她家也是书香门第。
父亲是沈阳二中的特级化学教师，在化学教学领域还挺有名。
母亲则在本地一所一本大学任职，还有着国际级裁判的身份。
赵进麦是父母在四十岁左右才迎来的宝贝女儿，虽备受疼爱，但也承载着父母极高的期望。
等她回到家时，母亲已经在了，正在厨房准备晚饭。
父亲稍晚一些才回来，手里还拿着一叠试卷。
晚饭时，赵进麦小心翼翼地提起：“爸，妈，晚上……有一部新电视剧《璎珞传》首播，听说挺好看的，我……我能看一会儿吗？就一会儿，保证不影响学习。”
老赵眉头立刻皱了起来：“电视剧？麦麦，你现在是高中的关键时期，心思要放在学习上。那些情情爱爱、勾心斗角的东西，看了没什么好处，还浪费时间。”
赵进麦低下头，用筷子戳着碗里的米饭，不敢反驳。
出乎意料的是，一向更严格的母亲，这次却开了口：“老赵，话也不能这么说。”
两人都惊讶地看向她。
母亲擦了擦手，语气平静：“麦麦不是跟你说过，她对表演有兴趣，以后想走艺考的路子吗？既然有这个想法，适当了解一下现在的影视市场、看看优秀的作品和演员的表演，不算坏事。”
父亲还是有些不解：“那也不用非得看这个吧？”
“这部剧是江影传媒制作的。”母亲说道，她显然做过功课，“江影这几年势头很猛，出品质量有保证，而且最重要的是，他们公司对签约的女艺人，保护和发展规划在业内是出了名的好，资源倾斜也明显。”
“如果……我是说如果，以后麦麦真的要走这条路，江影这样的公司，应该是首选。提前了解一下他们制作的剧集风格和造星能力，没有坏处。”
父亲听了，沉默下来。
他虽然对娱乐圈不了解，但尊重妻子在判断事物上的逻辑和眼光。
“那……就看一集？”
老赵松了口，但补充道，“不能耽误休息，明天还要上学。”
赵进麦的眼睛瞬间亮了，用力点头：“嗯！就看一集！谢谢爸，谢谢妈！”
晚上八点整，赵进麦家的电视准时调到了播放《璎珞传》的频道。
一阵悠扬清冽的旋律率先响起，正是主题曲《雪落下的声音》。
白鹭的歌声带着一种清透而略带哀婉的叙事感，在客厅里缓缓流淌。
“轻轻，落在我掌心，静静，在掌中结冰……”
“相逢是前世注定，痛并把快乐尝尽……”
“此生如纸般薄命，雪落下的声音，决不是太薄情……”
“咦，这歌挺好听的，谁唱的？”父亲从报纸后抬起头，问了一句。
赵进麦立刻兴奋地接话：“爸，是白鹭唱的！她唱歌可好听了！好多人说她是被演戏耽误的歌手呢，她唱过好多自己剧的主题曲了！”
语气里带着点小粉丝的骄傲。
母亲微微点头：“确实挺好听的。”