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光华楼东辅楼202室，吴文政报告厅。
八点五十分，报告厅内已经座无虚席。
过道里站满了人，连门口都挤得水泄不通。
很快，杨校长带着李砚走进了报告厅。
全场瞬间安静下来。
然后，爆发出雷鸣般的掌声。
李砚穿着一身简单的黑色YSL西装，他对着台下笑了笑，挥了挥手。
掌声更加热烈了。
主持人是富旦大学新闻学院的一位年轻女导师，她等掌声渐渐平息下来，拿起话筒，声音清晰而有力。
“尊敬的各位领导，亲爱的同学们，大家上午好。”
“今天，我们非常荣幸地邀请到了YSL高定艺术总监、开云集团全球战略副总裁、布加迪全球代言人、法兰西共和国荣誉军团大十字军官勋章及国家功绩军官勋章获得者、时代风云人物、中法文化交流大使、苏绣全球传播大使——李砚先生，来到富旦大学，为我们带来一场主题演讲。”
台下再次响起掌声。
“李砚先生毕业于安特卫普皇家美术学院，是琳达·洛帕教授最得意的学生。
2007年7月，年仅21岁的李砚先生空降YSL，成为女装首席设计师。
2008年5月，他在巴黎大皇宫举办了YSL春夏成衣大秀，这场秀被卡尔·拉格斐先生称为二十一世纪最伟大的成衣秀，也被乔治·阿玛尼先生评价为重新定义了现代女性的着装方式。”
“同年9月，YSL官宣重启高级定制系列，李砚先生出任高定艺术总监。
12月，他当选《时代》周刊2008年度风云人物，成为历史上最年轻的获奖者。”
“2009年，李砚先生成为布加迪全球代言人。
7月29日，法国总统萨科齐先生在爱丽舍宫亲自为他颁发了荣誉军团大十字军官勋章和国家功绩军官勋章，以表彰他对法国时尚产业和中法文化交流做出的杰出贡献。”
“10月，李砚先生主导开云集团成功收购意大利奢侈品牌宝格丽，这是近年来奢侈品行业最大的一笔并购案，也标志着开云集团正式成为与LVMH分庭抗礼的全球第二大奢侈品集团。”
“今年一月，李砚先生在巴黎发布了YSL2010春夏高定系列再次获得了全球时尚媒体的一致好评，全球排名前六十的超模宣告了YSL高级定制王者归来。
主持人顿了顿，看着台下，微笑着说：“我知道，今天在场的很多同学都是李砚先生的粉丝。其实，我也是。”
台下发出一阵善意的笑声。
“李砚先生的成功，不仅仅是一个设计师的成功，更是一个华夏年轻人在国际舞台上的成功。
他用自己的才华和努力，打破了西方时尚界对华夏设计师的偏见，纠正了西方的畸形审美，也让世界看到了华夏时尚的力量，”
“下面，让我们用最热烈的掌声，欢迎李砚先生。”
李砚微笑着站起来走上去。
他没有立刻拿起话筒，而是先对着台下微微鞠了一躬。
然后，他抬起头，看着台下一张张年轻而充满期待的脸，开口说道：
“大家好，我是李砚。”
“首先，我要感谢杨校长的邀请，感谢富旦大学给我这个机会，让我能够站在这里，和大家交流。”
“你们有些是保送，有些是从高考的战场杀出来的，你们都是人中龙凤......
对于你们中的大多数人来说，高考是你们人生中最重要的一次考试，你们为了它，付出了十二年的努力。
你们每天早上六点起床，晚上十二点睡觉，做了无数的卷子，刷了无数的题。
你们放弃了自己的兴趣爱好，放弃了和朋友玩耍的时间，甚至放弃了自己的健康。
你们被告知，只要考上了好大学，就一切都好了。
只要考上了好大学，就有了光明的未来。
只要考上了好大学，就可以出人头地，就可以让父母骄傲。
“但是，它只是人生的一个阶段，我自己也参加过高考，其实除了英语，都考得一般。”
台下发出一阵惊讶的声音。
李砚笑了笑，继续说道：“真的，我从小学的时候，大部分时间都在画画，都在看时尚杂志，都在研究服装的面料、剪裁和设计，我的文化课成绩除了英语都很一般，还经常不及格。”
“因为我从小就有目标，我想要的是成为一个设计师，是站在巴黎的秀场上，是让世界看到我的设计......”
“所以人生有很多条道路，不要让别人的期待，成为你们人生的枷锁。
不要让高考的分数，定义你们的价值。
不要让世俗的标准，衡量你们的成功。”
“我希望，未来你们值得骄傲的事情，不只是高考。”
“我希望，你们值得骄傲的，是你们找到了自己真正热爱的事情，并且为之付出了全部的努力。”
“我希望，你们值得骄傲的，是你们保持了自己的独立思考，没有随波逐流，没有人云亦云。”
“我希望，你们值得骄傲的，是你们用自己的能力，帮助了那些需要帮助的人，为这个社会做出了一点贡献。”
“我希望，你们值得骄傲的，是你们成为了一个善良、正直、有担当的人。”
“这些，比任何高考分数，任何名校文凭，都更加重要。”
台下响起了热烈的掌声。
李砚等掌声平息下来，继续说道：
“接下来，我想和大家谈谈时尚。”
“很多人对时尚有误解。
他们认为，时尚就是穿名牌，就是赶潮流，就是花钱买奢侈品，他们认为，时尚是肤浅的，是虚荣的，是有钱人的游戏。”
“但是，我想告诉你们的是，这不是时尚的本质，我为很多客户设计过服装，这些客户很有实力，他们的服装上没有大logo，大多数人根本看不出来他们身上的服装是哪一家的品牌......
我希望各位同学，未来有人能凭实力走到我面前，找我亲自给你们设计服装，越多越好。”
台下的学生们爆了。
纷纷笑了起来。
找李砚亲自设计服装，那得多有钱才行？
不对，有钱的不一定有渠道，华夏那么多明星，只有黎明和刘亦妃两个人有资格让李砚亲自设计服装......
......
主持人走上前，微笑着拿起话筒：“感谢李砚先生精彩的演讲。接下来是提问环节，有问题的同学请举手，工作人员会把话筒递给您。”
话音刚落，报告厅内瞬间举起了一片手臂，前排的学生几乎是跳着举手，后排的学生则拼命挥舞着手臂，希望能被工作人员注意到。过道里站着的学生更是挤成一团。
第一个拿到话筒的是新闻学院大三的女生，她穿着简单的白T恤和牛仔裤，手里紧紧攥着话筒，声音因为激动有些颤抖：“李砚先生您好，我是新闻学院的林蕾，首先非常感谢您今天的演讲，您说未来值得骄傲的不只有高考这一件事，这句话真的让我很受触动。”
她深吸一口气，平复了一下情绪，继续说道：“我的问题是关于华夏奢侈品市场的。
根据贝恩公司刚刚发布的2010年第一季度报告，华夏奢侈品市场的增长率已经达到了30%，成为全球增长最快的市场。
但是我们也看到，现在华夏市场上的奢侈品消费，很大一部分是logo消费，很多人买奢侈品就是为了那个大logo，为了炫耀。
您刚才也提到，真正的时尚不是穿名牌，不是赶潮流。
那么您认为，这种logo消费的现象，什么时候才能在华夏市场消失？华夏消费者什么时候才能真正理解时尚的本质？”
李砚看着她，微微点了点头，开口说道：“首先，logo消费不会消失，它永远不会消失。”
台下一片哗然，所有人都没想到李砚会给出这样一个答案。
“不要觉得logo消费是一件很肤浅、很虚荣的事情。”李砚的声音平静而有力。
“奢侈品的logo都承载着身份识别的功能，当一个社会处于快速上升期，当大量的新富阶层涌现的时候，他们需要一种快速、直接的方式来证明自己的身份和地位，而奢侈品的logo，就是最好的工具。”
“上世纪八十年代的日本，九十年代的韩国，都经历过完全一样的阶段。
当时的霓虹人，走到哪里都拎着LV的包，穿着Gucci的衣服，恨不得把所有的logo都贴在脸上。
现在的霓虹人，消费观念已经变得逐渐成熟，他们更看重产品的品质和设计，而不是logo。
但是东京的街头，依然有很多人背着LV的包，穿着Gucci的衣服。
logo消费并没有消失，只是从一种炫耀性的消费，变成了一种习惯性的消费。”
“改哥开放三十年，华夏诞生了全世界数量最多的新富阶层，他们中的很多人，是第一代富人，他们没有接受过奢侈品文化的熏陶，他们对奢侈品的理解，自然就停留在logo的层面，这是一个必然的过程，没有什么可指责的。”
“而且，从商业的角度来说，logo消费是奢侈品行业最重要的利润来源，如果没有logo消费，就没有今天的LVMH，没有今天的开云，也没有今天的YSL。
奢侈品公司卖的不仅仅是一件衣服，一个包，我们卖的是一个符号，一个身份，一个梦想，这就是奢侈品行业的本质。”
“我刚才说，真正的时尚不是穿名牌，不是赶潮流。
那是针对小部分群体而言的，我希望你们未来大有作为，然而，对于一个行业来说，logo就是它的生命线。
你不能要求一个普通消费者，像专业的设计师一样去理解时尚的本质。
大多数人买奢侈品，就是为了那个logo，就是为了告诉别人，我买得起，这没有什么不对。”
“至于华夏消费者什么时候才能真正理解时尚的本质，我觉得这个问题本身就有问题，什么是时尚的本质？
每个人对时尚的理解都不一样。
有人觉得时尚就是穿最新款的衣服，有人觉得时尚就是适合自己的衣服，有人觉得时尚就是一种生活态度。
没有一个标准答案。”
“我相信，随着时间的推移，随着华夏消费者的不断成熟，他们的消费观念会慢慢发生变化。
他们会越来越看重产品的品质和设计，越来越看重品牌的文化和内涵。
但是logo消费永远不会消失。它会一直存在，只是会以不同的形式存在。”
“而且我要告诉你们一个事实。未来，华夏将成为全球最大的奢侈品市场，华夏消费者将贡献全球奢侈品市场35%以上的销售额。
这是一个不可逆转的趋势。对于所有的奢侈品品牌来说，华夏市场都是最重要的市场。”
“YSL已经把华夏市场提升到了集团战略的最高级别。
明年，我们会在川城，山城开设华夏内陆地区最大的YSL旗舰店。
我会推出更多针对华夏消费者的产品，我会和更多的华夏大师合作，我会把更多的时尚资源带到华夏。”
“我希望，未来有一天，华夏的消费者不再需要通过logo来证明自己的身份。
我希望，未来有一天，华夏自己的奢侈品品牌，能够走向世界，这需要你们这一代人的努力。
而我，正在为这个目标付出我所有的努力，我是一个贪婪的人，我想在时尚历史留下自己的名字......”
台下响起了热烈的掌声，林蕾点了点头，说了声“谢谢”，坐了下来。
第二个拿到话筒的是哲学系的男生。
“李砚先生您好，我是哲学系的苏凌星，我的问题是关于奢侈品行业的社会责任的。
很多人认为，奢侈品行业是一个非常不道德的行业，它是富人的游戏，是对穷人的剥削。
您怎么看待这个问题？您认为，奢侈品行业应该承担什么样的社会责任？”
这个问题非常尖锐，台下的所有人都安静了下来，看着李砚，想知道他会如何回答。
李砚看着苏凌星，认真地说道：“这是一个非常好的问题，也是我一直在思考的问题。”
“首先，我不认为奢侈品行业加剧了全球的贫富差距，全球的贫富差距，是由资本主义制度本身造成的，是由全球经济秩序的不平等造成的。
即使没有奢侈品行业，全球的贫富差距依然会存在，”
“奢侈品行业，其实是财富再分配的一种方式。
富人花钱买奢侈品，这些钱，一部分变成了品牌的利润，一部分变成了员工的工资，一部分变成了国家的税收。
官方用这些税收，去建设基础设施，去发展教育和医疗，去帮助那些经济不太好的人，从这个角度来说，奢侈品行业，其实是在为社会做贡献。”
“而且，奢侈品行业，为全球提供了大量的就业机会，仅仅是YSL一家，就在全球拥有超过八千名员工。
开云集团旗下的所有品牌，现在加起来拥有超过七万名员工，这些员工，大多数都是普通的工人，如果没有奢侈品行业，他们就会失业，他们的生活就会变得更加困难。”
“当然，我也承认，奢侈品行业存在很多问题。
比如，有些品牌为了追求利润，使用童工，有些品牌，过度包装，浪费资源，污染环境，这些问题，都是客观存在的，我们不能回避这些问题。”
“但是，不能因为这些问题，就全盘否定奢侈品行业，任何一个行业，都存在问题，不能因为有问题，就把整个行业都打倒。”
“我认为，奢侈品行业应该承担的社会责任，主要有三个方面。”
“第一，保护劳动者的权益，我们要确保，我们的供应链上，没有童工，没有血汗工厂，我们要给我们的员工，提供合理的工资，良好的工作环境，完善的社会保障，这是最基本的社会责任。”
“YSL在这方面，一直做得非常好，我们所有的产品，基本都是在法国和意大利的工厂生产的，我们的工人，都是经过专业培训的技术工人。
他们的工资，远远高于当地的平均工资水平，他们享受着完善的社会保障和福利待遇，”
“第二，保护环境，时尚行业会产生超过9200万吨的纺织废弃物。这些废弃物，大部分都被填埋或者焚烧，对环境造成了严重的污染。”
“作为时尚行业的领导者，我们有责任，也有义务，去改变这种现状。YSL已经制定了一个可持续发展计划，我们会减少包装的使用，推广可回收包装，我们会投资研发环保技术......”
“第三，回馈社会。我们要利用我们的资源和影响力，去帮助那些需要帮助的人，我们要支持教育事业，支持艺术事业......”
“YSL设立了伊夫圣罗兰青年设计师大奖，帮助有才华的年轻设计师实现他们的梦想，我们计划在华夏建立亚洲最好的设计院校......”
“我知道，这些还远远不够，但是我们一直在努力，我相信，只要所有的奢侈品品牌，都能够承担起自己的社会责任，那么奢侈品行业，就会变得更加美好，更加有意义。”
“而且，我想告诉大家的是，奢侈品不仅仅是一件商品，它更是一种文化，一种艺术，一种人类智慧的结晶。
一件高级定制礼服，需要几十个工匠，花费几百个小时，一针一线手工制作而成，它凝聚了人类的技艺和心血。它是一件艺术品。
这也是我为什么把苏绣刺绣带到巴黎高定工坊的原因之一。
艺术是无价的，不能用金钱来衡量一件艺术品的价值，就像你不能用金钱来衡量吴道子的画，不能用金钱来衡量贝多芬的交响乐一样。
不能因为有很多人生活在贫困中，就说吴道子的画不应该卖那么贵，就说贝多芬的交响乐不应该被演奏。”
“人类社会，既需要有人去解决温饱问题，也需要有人去创造艺术和文化，如果这个世界上只有面包，没有艺术，那么这个世界将会变得多么枯燥和乏味。”
“奢侈品行业，就是创造艺术和文化的行业。
我们用我们的双手，创造出美丽的东西，让人们的生活变得更加美好，这就是我们存在的意义。”
台下响起了经久不息的掌声。苏凌星鞠了一躬说道：“谢谢您的回答，您的回答，让我对奢侈品行业有了全新的认识，您对苏绣的崛起与传播有决定性的作用......您是一位非常伟大的设计师。”
第三个拿到话筒的是法学院的男生，他身材高大，声音洪亮。
“李砚先生您好，我是法学院的王浩。我的问题是关于知识产权的。
现在，全球的奢侈品行业，都面临着非常严重的盗版问题。
根据国际商会的报告，全球每年的盗版奢侈品销售额，超过了5000亿美元，占全球奢侈品市场总销售额的10%以上。
华夏是奢侈品盗版生产大国和消费大国。
很多人认为，华夏的知识产权保护不力，是导致盗版问题严重的主要原因，您怎么看待这个问题？您认为，应该如何解决奢侈品的盗版问题？”
李砚点了点头，说道：“盗版问题，确实是奢侈品行业面临的最大的挑战之一，盗版不仅损害了品牌的利益，也损害了消费者的利益。
一些盗版产品的质量非常差，而且存在很多安全隐患。
比如，盗版的化妆品，可能含有有害的化学物质，会对皮肤造成伤害，盗版的服装，可能使用不合格的面料，会引起皮肤过敏。”
“华夏确实是奢侈品盗版生产大国和消费大国，这是一个不争的事实，但是，我不认为，华夏的知识产权保护不力，是导致盗版问题严重的主要原因。”
“官方在知识产权保护方面，已经做出了非常大的努力。
近年来，官方出台了一系列的法律法规，加大了对知识产权侵权行为的打击力度，很多盗版工厂被查封，很多盗版贩子被判刑，全球的知识产权保护环境，已经有了很大的改善。”
“但是，盗版问题依然非常严重，为什么？因为有需求，就有市场，只要有消费者愿意买盗版产品，那么盗版就永远不会消失。”
“很多消费者买盗版产品，是因为他们买不起正版产品，一件正版的YSLT恤，要卖几千块钱，但是一件盗版的YSLT恤，只要几十块钱。
对于很多普通消费者来说，他们根本买不起正版产品，但是他们又喜欢这个品牌，喜欢这个设计，所以他们只能买高仿产品。”
“还有一些消费者买盗版产品，是因为他们觉得正版产品不值那个价。
他们认为，奢侈品的价格，远远高于它的成本。
花几万块钱买一个包，是非常愚蠢的行为，所以他们宁愿买盗版产品，也不愿意买正版产品。”
“所以，要解决盗版问题，仅仅依靠官方是不够的，一些品牌也需要做出改变。”
“首先，推出更多价格亲民的产品，不能只做高端市场，也要做中端市场，要让更多的普通消费者，能够买得起我们的产品，
其次，要提升产品的附加值。
要让消费者觉得，买正版产品是值得的。
正版产品，不仅仅是一件商品，它还包含了品牌的文化和服务。
比如，YSL会为正版产品的消费者，提供免费的清洗和保养服务。
我们会邀请正版产品的消费者，参加我们的时装秀和品牌活动，我们会为正版产品的消费者，提供专属的定制服务......
我希望设计师让自己设计的产品值得那个价钱，而消费者尊重设计师的劳动成果......”
王浩听完点了点头道：“谢谢您的回答。”
......
最后一个拿到话筒的是经济学院的女生，她推了推鼻梁上的眼镜，声音冷静：“李砚先生您好，我是经济学院的陈曦，我的问题是，请问您现在有建立个人品牌的想法吗？如果有，大概是什么时候？”
这个问题一出，整个报告厅瞬间安静了下来，所有人都屏住了呼吸，看着台上的李砚。
这是很多人都想问的问题。
一个24岁的年轻人，在短短几年的时间里，从一个默默无闻的安特卫普毕业生，一跃成为全球顶级的时装设计师，复兴了YSL，重启了高级定制，主导了开云集团对宝格丽的收购，成为了法兰西共和国荣誉军团大十字军官勋章和国家功绩军官勋章的获得者。
他其实已经站在了时尚行业的顶峰。
那么，他为什么还不建立自己的个人品牌呢？
为什么要一直为别人打工？
李砚看着台下无数双充满期待的眼睛，沉默了几秒钟。
然后，他拿起话筒，缓缓开口说道：“这个问题，很多人都问过我。从大皇宫海滩大秀后就不断有人问我，你什么时候会离开YSL，建立自己的个人品牌？”
“甚至有很多投资机构找到我，愿意给我投钱，让我创立自己的品牌，他们说，只要我点头，立刻就能拿到上亿美元的启动资金，而且不干涉我的任何决策。”
台下一片哗然。
上亿美元的启动资金。
这是一个天文数字。
要知道，一个普通的设计师品牌，能拿到一千万美元的投资就已经是天大的幸运了。
李砚笑了笑，继续说道：“但是我都拒绝了。”
“为什么？“
“因为我比任何人都清楚，建立一个成功的个人品牌，到底有多难。”
“很多人觉得，只要有才华，只要有名气，只要有钱，就能建立个人品牌。”
“这没有错，但是这不能建立一个成功的个人品牌。”
“时装品牌，80%是商业，10%才是设计，10％是运气。”
“这一点，卡尔·拉格斐先生比任何人都有发言权。”
“卡尔·拉格斐先生，是最伟大的时装设计师之一。”
“他拯救了香奈儿，让这个濒临破产的品牌，成为了全球最赚钱的奢侈品品牌之一，他为芬迪工作了半个世纪，将芬迪打造成了全球顶级的奢侈品集团。”
“他拥有全世界最好的资源，最好的人脉，最好的媒体关系，最好的明星资源。”
“他的名字，就是时尚的代名词。”
“但是，他自己的同名品牌KARL LAGERFELD，从1984年创立到现在，已经二十六年了，始终不温不火。”
“二十六年来，卡尔·拉格斐先生为自己的品牌投入了无数的心血和精力。他每年为香奈儿设计服装，为芬迪设计服装，同时还要为自己的品牌做设计。”
“他每天只睡四个小时，剩下的时间全部都在工作。”
“但是，他的个人品牌，依然没有进入全球顶级奢侈品品牌的行列。”
“它的年销售额，甚至还不到香奈儿的十分之一。”
“这是为什么？”
“难道是卡尔·拉格斐先生没有才华？“没有名气？没有钱？”
“都不是。”
“是因为建立一个成功的个人品牌，需要的不仅仅是才华、名气和钱。”
“它需要时机，需要运气，需要一个完整的商业体系，需要一支优秀的团队，需要几十年如一日的坚持，还需要一点点历史的机遇。”
“而这些东西，恰恰是最难得的。”
李砚喝了一口水继续说道：“我给大家算一笔账。”
“建立一个高端成衣品牌，从设计到上架，第一个系列，至少需要五百万美元的启动资金。”
“这五百万美元，包括工作室租金、员工工资、面料采购、打样生产、营销推广、走秀费用等等。”
“这还只是第一个系列。”
“接下来，你每年需要发布春夏和秋冬两个成衣系列，每个系列至少需要三百万美元的投入。”
“也就是说，仅仅是成衣线，你每年就需要至少六百万美元的持续投入。”
“如果你还要做高级定制，那投入就更大了，一场高级定制大秀，至少需要一千万美元。”
“而且，高级定制是根本不赚钱的，全世界高级定制的客户，不超过三千人，一场大秀下来，能卖出十几件衣服就已经很不错了。”
“高级定制存在的唯一意义，就是提升品牌的形象和调性，为成衣和配饰系列引流。”
“然后是配饰线。”
“这是奢侈品品牌最赚钱的部分。一个品牌的利润，很多都来自于配饰线，但是，要建立一条成功的配饰线，比建立成衣线还要难。”
“你需要建立自己的皮具工厂，自己的珠宝工厂，自己的鞋履工厂。”
“你需要培养一大批优秀的工匠。一个顶级的皮具工匠，至少需要十年的时间才能培养出来。”
“这又是一笔巨大的投入，同时他还有可能被LV，爱马仕这些大品牌挖走。”
“然后是渠道。”
“全球顶级的高端商场，巴黎的蒙田大道，纽约的第五大道，伦敦的邦德街，魔都的恒隆广场，京城的国贸，这些地方的黄金铺位，80%以上都被LVMH、开云、历峰三大集团占据。”
“你一个新的个人品牌，根本拿不到这些铺位。”
“即使你有幸拿到了，你也要支付高达销售额30%到40%的扣点，还有高昂的租金和物业费。”
“也就是说，你卖一件衣服，一半以上的钱都被商场拿走了。”
“至于线上渠道？“
“现在奢侈品电商还处于起步阶段，全球最大的奢侈品电商Net-a-Porter，年销售额也才几亿美元。”
“而且，线上获客成本正在飞速上涨，2009年，线上获客成本还是每人30美元，今年已经涨到了每人80美元。”
“明年，这个数字有可能会超过100美元。”
“然后是营销。”
“一个新品牌，要想让全世界的人都知道你，你需要在全球各大时尚媒体上投放广告。”
“《Vogue》美国版的一页整版广告，价格最少是三十万美元。”
“《Vogue》法国版最少是二十万美元。”
“《ELLE》《Harper's Bazaar》这些杂志，价格也差不多。”
“你每年至少需要在这些杂志上投放几十页的广告，才能保持一定的曝光度。”
“这又是几千万美元的投入，甚至你还需要关系才拿的到版面。”
“还有明星代言。”
“一个顶级明星的全球代言费，一千万美元一年不过分。”
“超模走秀，一场秀的费用是二十万美元起步。”
“这些钱，你都得花。”
“而且，最可怕的是，这些投入，不一定有回报。”
“时装行业是一个风险极高的行业。一个系列卖不好，就可能导致库存积压，现金流断裂，然后品牌就倒闭了。”
“90%的设计师品牌，都活不过三年。”
“即使你活过了三年，你也不一定能盈利。”
“克里斯汀·拉克鲁瓦，曾经是巴黎高级定制的王者。他的品牌创立于1987年，巅峰时期年销售额超过五亿美元。”
“但是，去年，也就是2009年，克里斯汀·拉克鲁瓦品牌正式宣布破产。”
“为什么？”
“因为次贷危机。”
“2008年的全球金融危机，让奢侈品行业遭受了重创。克里斯汀·拉克鲁瓦的销售额暴跌了40%，现金流断裂，不得不申请破产保护。”
“一个经营了二十二年的顶级品牌，说没就没了，还有山本耀司先生的品牌，也破产了。”
“这就是时装行业的残酷现实。”
李砚继续说道：“卡尔·拉格斐先生的个人品牌，之所以没有成功，还有一个非常重要的原因。”
“那就是，他的个人品牌，和香奈儿、芬迪产生了冲突。”
“消费者会问，既然卡尔·拉格斐是香奈儿的创意总监，那么我为什么要买KARL LAGERFELD品牌的衣服，而不买香奈儿的衣服呢？”
“香奈儿有更悠久的历史，更深厚的文化底蕴，更好的工艺，更好的渠道，更好的服务。”
“而且，价格还差不多。”
“那么，KARL LAGERFELD品牌的核心竞争力在哪里？”
“没有。”
“这就是所有在大集团担任创意总监的设计师，建立个人品牌都会面临的问题。”
“你在大集团越成功，你的个人品牌就越难成功。”
“因为你所有的光环，都被大集团的品牌吸收了。”
“消费者认可的是香奈儿的卡尔·拉格斐，而不是卡尔·拉格斐本人。”
“这是一个无解的悖论。”
“汤姆·福特，曾经是古驰的创意总监。他在古驰创造了商业奇迹，将古驰的年销售额从两亿美元提升到了三十亿美元。”
“后来，他创立了自己的同名品牌，直到现在，他的个人品牌，依然没有进入全球顶级奢侈品品牌的行列。”
“它的年销售额，还不到古驰的二十分之一。”
“这还是汤姆·福特。”
“他不仅是一个优秀的设计师，还是一个出色的商人。”
“他有自己的电影公司，自己的香水公司，自己的眼镜公司。”
“他比卡尔·拉格斐更懂商业。”
“但是，他的个人品牌，依然没有成功。”
“连卡尔·拉格斐和汤姆·福特都做不到的事情，我凭什么能有自信做到？建立个人品牌很简单，但是我需要建立一个成功的个人品牌。
因为在时装设计师金字塔的圈子里，只有我一个华夏籍设计师，这不是我自夸，这是事实。
我害怕失败，我憎恨失败。
所以我需要成功，我需要win，我需要一直赢。”
“我今年才24岁。”
“我在YSL才工作了三年。”
“我虽然取得了一点成绩，但是和卡尔·拉格斐先生、汤姆·福特先生相比，我还差得远。”
台下一片寂静。
所有人都在认真地思考着李砚的话。
连卡尔·拉格斐和汤姆·福特都没有成功建立自己的个人品牌，李砚凭什么能一定成功？
他虽然很有才华，很有名气，但是他确实太年轻了。
他现在建立个人品牌有可能成功，也有可能失败。
李砚看着台下若有所思的同学们，继续说道：
“很多人说，我是为了钱才留在YSL的，他们说，我在YSL拿那么高的年薪，还有奖金和股份，所以我不愿意离开。
没错，我在YSL的收入确实很高。
但是，钱对我来说，真的已经不是重要的东西了。
我今年24岁。我已经赚够了我这辈子花不完的钱。
我留在YSL，不是为了钱。
我是为了学习，我要学习如何管理一个全球顶级的奢侈品品牌。
我要学习如何建立一个完整的商业体系。
我要学习如何和供应商打交道，如何和商场打交道。
如何和媒体打交道，如何和明星打交道。
我要学习如何打造一个品牌，如何传播一个品牌，如何让一个品牌深入人心。
这些东西，是我在学校里学不到的，这些东西，只有在大集团里，只有在实战中，才能学到。
我在YSL工作三年，学到的东西，比我在安特卫普皇家美术学院学习四年学到的东西还要多。
这些经验，是无价的，这些经验，是我直接建立一个个人品牌不可能给我的。
李砚的目光变得深邃起来。
“我知道，很多人都希望我能建立一个属于华夏的奢侈品品牌。”
“我也希望。”
“这是我这最大的梦想。”
“我希望，有一天，在巴黎的蒙田大道，在纽约的第五大道，在伦敦的邦德街，能看到一个来自华夏的奢侈品品牌，和路易威登、香奈儿、爱马仕这些品牌并肩而立。”
“我之前在巴黎被记者采访时我豪情壮志，我说过我要建立新的蓝血！
我一直在努力，在实践的过程中遇到了很多困难和挫折。
需要资金，团队，客户，供应商，工坊，需要我不断学习......
我曾经以为这是最艰难的时刻，现在才知道，这只是开始。
人中龙凤尚且举步维艰，我这个鱼目又岂能顺遂一生呢？
但这个世界不是强者恒强，所有人都在告诉我建立一个新的蓝血有多难，我会一直坚持下去，直到成功，我相信后来者总有机会......”
富旦大学的校领导和这些同学惊呆了。
不是，你才24啊，你顺极了，你是顺极了啊，哥哥。
你是鱼目，那我们这些大学生是什么？
他们很多人看过时代给李砚开的单章——圣经篇。
里面的“圣经”实在是狂野，震撼亚洲，但是李砚装杯归装杯，他是真男人，为了在时尚历史留名，妞都只泡一个，就这一点，很多人是真的服。
他们要是李砚，结婚？结个勾子，不管男的女的，一天一个，不重样的......
“杨校长，李砚在巴黎街头走路，没被打过吗？”
“应该没有吧，我侄子说巴黎现在治安挺好的。”
“早听说李砚是政制装b犯，没想到传言非虚。”
“年轻人嘛，总有点爱好，挺好，挺好，哈哈，咳咳......”