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在如今的商业新闻和财经报道里，都能看到一个英文词汇叫做：IPO。
全称Initial Public Offering，中文翻译为首次公开募股。
顾名思义来看的话，那就简单多了。
意思就是一家私人公司，第一次把自己的股票拿到公开的股市上，像卖商品一样卖给全世界的普通投资者和机构。
也就是我们经常在商业文或者商业新闻上看到的“上市”。
目前按照计划，野火正处于IPO之前、准备上市的阶段。
在这一阶段，公司主要还是郑继荣一个人私人拥有的财产。
而在他将核心的原始股份分配给核心元老后，野火传媒已经成了郑继荣还有唐心、侯红亮、彪子等人的共同财产，大家都是股东。
区别不过就是一些不同的股东权益，还有各自手里的股份多少而已。
此时的股份是不能够拿出来随意买卖的，因为它的价值是投行机构给“估”出来的，并不具备真正的市场流通性和公开定价。
当然，你要真心想卖，那肯定也是能卖出去的。
就野火如今的势头和潜力，唐心他们如果有人想卖套现，百分百会有人排队高价接手。
但这么做，行为本身其实已经在实质上违背了公司上市前股权结构需保持稳定的监管要求与商业惯例。
这在商业法律和上市审核上是会带来严重障碍甚至导致失败的。
能够真正获得大笔发展资金，除了郑继荣这个公司拥有者自己烧钱外，只能找其他机构来融资，将一部分未来可能更值钱的股份变成真正货真价实的钞票，注入公司血液。
融资这玩意也大有讲究。
你找到那些实力雄厚、名声显赫，并且对未来公司发展能有巨大帮助的战略投资者，在他们的背书和资源保驾护航的情况下，等上市那天，市场对公司的股票价值便会一路飙升，大家共赢。
而要只是单纯的卖股份套现，为了钱不挑投资人任何背景和资源的话，资本市场和后续的机构可能会不看好你公司治理和长远决心。
到时候即便上了市，跌破发行价都是分分钟有可能发生的事。
因此，A轮的融资对象与条款就显得尤为重要。
这并不仅仅是因为此时释放的都是目前来看最便宜的原始股份，而且引入的资本方所带来的资源、声誉和协同效应也将影响公司未来的走向和上市估值。
一般而言，能参与此类重量级项目A轮融资的基本都是在资本与产业界极有分量的巨头。
能够被郑继荣看中的公司，在各行各业都必须是能提供独特价值、拥有深厚背景的顶尖机构，才有坐下来谈判的资格。
比如阿里A轮融资引入的高盛集团、企鹅在生死存亡之际的A轮融资遇到了港岛李泽楷旗下的盈科、未来拼多多的A轮融资会获得高榕资本与企鹅的联合下注、美团在千团大战中依靠的红杉资本.......
几乎每一个成功故事的背后，都是大财团在关键节点的精准重仓与鼎力支持！
野火传媒的A轮则要特殊一点。
因为其他公司大多是在刚崭露头角、急需资金扩张或验证商业模式时，为了扩大规模与市场份额，才开启的A轮融资以换取生存与发展的弹药。
可野火现在已经做到了国内民营第一的影视传媒集团，家底雄厚、现金流健康，却到现在才开始正式开启其第一轮的A轮融资。
这更像是一次主动的战略选择与价值确认。
这样的体量和阶段，意味着有资格参与的资本方要拿出的钱只会更多！
条件也必然不可能像当时李泽楷投资企鹅时那样，只花了220万美金就拿走了一轮时的20%股份。
如今的220万美金，在野火传媒连一个点的边都摸不到！
任何想进场的资本都需要付出数亿乃至十亿级的真金白银与资源承诺，才有资格进场分一杯羹。
于是，在国庆节长假结束的第二天。
上午十点，位于沪城黄浦江畔的“野火艺术中心”顶层会议室，迎来了一大帮衣着考究、气场强大的“客人们”。
他们无一例外都是收到了正式邀请函，前来参与竞逐野火A轮融资份额的顶级投资机构代表！
“哈哈哈......阿荣，今天可是你的好日子啊！”
一下车，黎总就大笑着走上前，用力地拍着门口迎接的郑继荣胳膊，高声恭贺。
郑继荣笑着回应：“不过是顺势而为罢了。以后公司在资本市场，还要靠哥哥你多帮忙，在传媒市场和上层圈子里多吆喝几声。”
“嗐，咱们之间就别说这种见外的话了。你的本事我清楚，安心把融资搞好就行。”黎总摆摆手，爽快道。
他又跟站在门口迎宾的唐心等人打了个招呼后，便在工作人员引导下进到了会场内部。
郑继荣目送他进去，心里多看了几眼这位的背影。
其实他是乐意让出一点股份给黎总个人或其关联方的，但对方却始终兴趣缺缺，每次都婉拒。
别人或许不理解，但郑继荣倒是明白一点这位黎总的志向和处境。
原时空里，两年后，对方就会卸任SMG总裁和番茄台台长的职位，前去市委工作，行政地位相当之高。
打个不恰当的比方，这位几年后将会是沪城的“司礼监掌印”......
真以为郑继荣愿意一直让利和他交好，是因为这老小子高尔夫打得好啊？
送走黎总，郑继荣又陆续迎接了多位中外的投行和财团机构代表。
来者虽然不算特别熟悉，但面孔不是在其他场合碰过面打过招呼，就是此前电话交流过，彼此也还算客气热络。
正忙着应酬，他终于又遇到了一位真正算得上朋友的人过来。
“卧槽，你怎么搞的，怎么瘦了这么多！”
老陈一下车，见到郑继荣那明显凹陷的脸颊和消瘦的身形直接惊了。
他上次见到对方还是奥运结束后，那会的郑继荣体格匀称，虽然谈不上健壮，但脸上身上都还挂着肉。
结果才两个多月没见，整个人瘦得脱了相，脖子上都能看到凸起的青筋，挽起的衬衫胳膊也细了一圈。
就跟踏马大病了一场一样。
老陈当场吓得把他拉到一边，低声劝道：“阿荣，你的好日子才刚刚开始，可不能做蠢事啊！”
他显然是往某些不好的方面猜了。
郑继荣先一愣，反应了几秒后，无语地笑骂：“什么乱七八糟的！我这是为了拍电影故意减重的！我要拍个在鬼子集中营里的华国人，怎么可能还像以前那样红光满面。”
知道不是自己猜的那种情况后，老陈这才松了口气，摇头道：“我是真搞不懂你，好好当个导演算了，干嘛非得自己上阵受这罪，图什么。”
“这个叫做对作品和角色的敬畏之心。要是丢失了这份热情和较真，野火传媒可做不到今天这么大。”郑继荣收起玩笑神色，认真道。
他随即拍了拍老陈的肩膀，示意准备送他一起进去。
结果老陈却摆摆手，反而站着不动了：“王总马上也到了，刚刚电话说堵车，让我多等两个红灯的功夫。”
郑继荣闻言，倒也没有多么意外。
他摇摇头，有些笑道：“你这家伙还真是......一如既往地实在。自己先跑来了，把你家老板丢到后面跟着车流慢慢挪。”
老陈尴尬笑道：“这边交通太堵了，我怕耽误时间，就先步行了一段过来了。”
大约一两分钟后，果然见到了老陈的老板，万达的王总的座驾缓缓驶来。
老陈亲自上去为老板开车门，护着头顶，做足了一个好下级的本分。
郑继荣也笑着上前握手：“王总，咱们可有好久没见了。”
王总用力握了握手，朗声道：“上次好像还是去年万达院线年度开股东会议的时候，匆匆一面，可惜了，也没多聊几句就各自忙去了。这次一定要好好叙叙旧。”
“行啊，有的是时间，反正来了沪城，怎么也得尽地主之谊。我这个主人家安排肯定让你满意。”郑继荣爽快应道。
几人一边寒暄，说说笑笑往门口走。
谈话间不时还能听到王总那标志性的爆粗口声音。
别误会，不是现场有人骂起来了，纯粹是王总性格使然，在吐槽沪城早高峰要命的交通状况，和他自家楼盘的事。
正说着，又有几辆豪车陆续抵达。
几乎卡着最后的点儿，港圈大佬林健岳匆忙下车赶了过来。
“怎么来这么晚？再晚点可就等你开场了。”郑继荣迎上去，半开玩笑地。
大岳擦了擦额头上不存在的汗，苦着脸：“真别提了！也不知道什么情况，上次来沪城的时候还挺顺畅，这次到处四处都在施工，堵得那叫一个水泄不通。”
他一边说着，然后从助理手里接过一个包装极其考究的长条礼盒。
“前段时间香港苏富比拍卖下来的，都彭Ligne 2纯金全钻的打火机，110多万港币。”大岳递过来，语气随意得像是在送个玩具。
郑继荣也不推辞，接过后直接上手打开盒子把玩了一下。
“叮”的一声清脆的开盖声格外悦耳。
他脸上露出无奈又好笑的表情：“之前刚送了一个纯金的，这次怎么又来一个更夸张的？我这点烟瘾就是你给这么培养出来的。”
林健岳哈哈一笑：“这和上次那个可不一样！这次这款是当年为英国皇室特别定制的限量版，全球没几个，价格翻了一倍都不止。我自己都舍不得用，专门拍来送你的。”
郑继荣听罢笑了笑，也不再客气，顺手拍着他的后背，一行人说说笑笑地进到了艺术中心大门。
一边往里走，大岳忍不住低声说：“人家搞A轮融资，都是一家一家慢慢谈，你倒好，阵仗搞得跟竞标一样，一下子把这么多家全部叫到一起，哪有这样摆擂台的？”
“我可没那么多时间和精力，一个个谈，谁知道要谈多久、扯多少皮。不如一次性先把A轮这最重要的一关过了，等后面几轮，需要引入战略资源的时候，再有针对性地慢慢聊。”郑继荣回道。
说话间，众人已经进到了艺术中心的顶楼那间装修奢华的私人会所。
那几位二代虽然个人品德上，没有任何值得夸赞的地方，但在审美还是相当在线的。
整个会所，本来就是为了接待和金融界的顶级客户与合作伙伴，因此从家具到艺术品，装修用料与格调都是按照最顶级的私人银行贵宾室标准。
放眼望去，空间虽然极尽奢华，但却不显得媚俗，每一处细节都经得起推敲，品味在线。
待所有人都到齐落座后，众人已经在宽大的环形沙发上安顿下来，端着香槟或茶闲聊了起来。
话题焦点不是别的，正是一个即将在全国范围内铺开、在众人圈子里已经提前流传开的大新闻。
因为国际金融危机全面爆发后，国内经济增速快速回落，出现负增长，大批农民工返乡，经济面临硬着陆的风险。
为了扩大内需、促进经济平稳较快增长，上面推出了十项措施。
初步匡算，实施这十大措施，到2010年底约需投资4万亿元。
其中最引人瞩目的就是政府要在全国范围大规模启动基建项目，从铁路、公路到机场、电网，投资将如潮水般涌来。
虽然官方消息还没有正式公布，但能坐在这里的，虽然谈不上个个手眼通天，但一个个都是能量不小的主，自然都已通过各种渠道获悉——
一个以万亿投资为驱动的“大基建时代”真的要来了！
“说起来，我最佩服的还是郑总你。”
有人啜了口酒，笑着接过话头，“反应太快了，人家魏桥还都在死磕纺织主业，铝业配套工厂到现在才规划到第三期。你倒好，后发先至，云火铝业的产能已经规划扩充到了五期的规模了吧？这嗅觉，真是没得说。”
郑继荣听罢，只是随意地笑了笑，大马金刀地靠在沙发里，语气轻松地笑道：“我这就是赶个风口，赚点快钱。等这阵风过去，国家停止大规模基建刺激后，这些工厂和地皮十有八九都要减产或转型，长远看未必是好买卖。”
众人听了，都露出心照不宣的笑容，嘴上没有反驳。
确实，在华国这片土地上做生意，尤其是干实业，都是要看准政策风向吃饭的。
当然了，这一点在全球各个国家也都通用。
不过，郑继荣心里没那个兴趣跟他们解释，未来新能源汽车产业爆发会多么恐怖，特斯拉会占据全球多大的市场。
而自己这个特斯拉的第二大股东，旗下的铝厂产能提前布局，正好可以直供特斯拉的轻量化需求。
开什么玩笑，要是真只为了赶大基建的这班车，他哪至于把铝厂计划扩充到现在的四五倍这么夸张？
这背后的棋，下得可比在场大多数人想的要远得多。
“诸位，闲话聊得差不多了，该谈谈正事了。”
郑继荣放下酒杯，声音不高，却让整个大厅都安静下来了。
所有目光都聚焦在他身上，等待野火A轮的底牌。
“野火传媒本轮计划释放 35%的股份。”
他开宗明义：“估值就按大家心里都有的数， 150亿来谈。对应融资额 52.5亿。不过，第一块肉，已经名花有主了。”
他微微侧身，朝代表云火科技的徐建做了个手势：“云火科技，将先行认购其中 10%的份额。”
会场里响起一片了然的低语。
云火科技是郑继荣的个人全资公司，这步棋用意再明显不过。
用自己另一家公司的钱，来增持自己创始公司的股份，核心目的就一个：在引入大量外部资本前，先将自己的控制权基石打得坚不可摧。
“交易方式，是股份互换。”
郑继荣揭晓了具体方案，“云火科技，将以其自身 5%的股权，置换野火传媒这 10%的股权。”
这个比例一出来，下面几位精通资本运作的大佬心里立刻飞速盘算起来。
云火科技虽然母公司层面尚未盈利，但其旗下的云火铝业如今已是西北地区的明星，订单排到一年后，光是预收的定金就高达几十亿，未来几年的利润和现金流预期极其强劲。
用5%这样一个相对小比例的未来“实业现金牛”股权，来换取野火传媒10%的“文化龙头”股权，对郑继荣而言，是一笔强化控制权资产置换。
对于其他有意参与融资的资本来说，这意味着他们未来投资野火的同时，也间接持有了云火科技的部分权益，吸引力反而增加了。
因此，众人虽然心知肚明这是郑继荣在加固城墙，但并无反对意见，反而觉得架构更扎实了。
“那么，剩下的25%股份，就看各位的本事和诚意了。”郑继荣的目光，缓缓投向了坐在侧首的万达王总。
王总早已等这一刻多时，他清了清嗓子，声音洪亮地抛出了自己的方案：“既然郑总快人快语，我也直说了。万达对野火的未来非常看好，但我们更希望是一种深度的战略绑定。我提议，用万达院线 6%的股份，置换野火传媒 15%的股份。院线加内容，这才是真正的强强联合，闭环生态嘛！”
这个方案一出，连旁边坐着的老陈都微微挺直了背。
他半年前就曾私下向郑继荣透露，万达集团正计划将万达院线推向全球，野心是成为世界前三的院线巨头。
背靠集团充沛的现金流，通过海外并购实现这一目标并非难事。
届时，万达院线的体量将是千亿级别。
在老陈看来，阿荣只要同意绝对是赚的！
而且到时候，他自己在万达院线的话语权也将进一步增加。
然而，郑继荣几乎没有任何犹豫，他笑了笑，直接摇头：“王总，院线很重要，但我这次需要的，是实打实的发展资金，而不是股权置换。”
王总眉头微皱，但并未放弃，立刻调整报价：“那......12%！用我们院线6%的股份，换你们野火12%的股份，这总显诚意了吧？”
郑继荣的笑容收敛了些，语气斩钉截铁：“王总，我的意思很明确。我只要现金，cash！”
老陈捏着玻璃杯的手紧了紧，心里满是不解。
他想不通阿荣为何如此坚持。
绑定万达院线这条即将起飞的巨龙，明明前景无限。
他当然不会知道郑继荣更深层的考量。
在郑继荣的记忆里，万达院线虽然一度登顶千亿市值，但其后因各种原因市值大幅缩水，跌落神坛。
他现在已是万达院线最大的个人股东，这个身份带来的利益和董事席位已经完全足够了。
要是这会再将野火的核心股权与万达院线深度绑定，未来在万达院线陷入低谷，野火都会被拖累。
而且两家公司复杂的股权关联和可能触发的反垄断审查，反而会成为巨大的掣肘和麻烦。
场面一时有些僵持。
王总的脸色不太好看，他没想到郑继荣会拒绝得如此彻底。
就在这时，郑继荣话锋一转，给出了另一条路：“不过，如果万达集团本身，愿意以集团主体进行现金投资，我们非常欢迎。野火需要的不仅是院线，万达广场遍布全国的入口和流量，才是更庞大的线下宣发金矿。”
王总闻言，神色稍霁，与身旁的助理低声迅速交换了意见。
这显然是退而求其次，但同样符合集团战略的方案。
几分钟后，他重新抬起头，恢复了商业大佬的气度：
“好！既然郑总要现金，那我们就用现金说话。万达集团，出资 12亿人民币，认购野火传媒 8%的股权。”
这个报价，还是落在了150亿估值的基础上。
郑继荣脸上露出了真正的笑容，他举起酒杯：
“这就对了。欢迎万达集团，成为野火传媒的战略股东。为了未来的.....全方位合作。”
第一块重要的拼图，以他完全主导的方式，尘埃落定。
会场内的气氛重新活跃起来，但竞争才刚刚开始，剩下的17%股份，必将引来更激烈的争夺。
所有人的目光，都投向了红杉、先锋领航、腾讯等剩下的几位巨头代表。
最后的17%股份，最终的分配其实还有些人情世故。
红杉资本的亚洲区合伙人David Liu率先打破了短暂的沉寂。
“红杉认可野火的领头羊地位和郑总的远见。我们愿意在150亿的基准上，给出 25%的溢价，按 187.5亿的投后估值进入。”
这个数字让在场不少人微微一愣。
这价格....好吧，倒也符合红杉资本往日里投资的习惯。
David接下来的话，解释了溢价的理由：“这溢价买的不是现在的野火，而是未来的野火——一个全球化、全产业链的文娱巨头。”
他看向郑继荣：“对于郑总的能力，我是绝对相信的，我相信有郑总在，绝对能将野火传媒做成市值千亿的全球级别的文娱巨头。”
郑继荣听的忍不住挑起了眉头。
按理来说，这话应该是由他来亲自说出，为的是鼓动大家相信自己，放心大胆的投资。
可现在竟然被投资人给说了出来.......
这感觉还真是有点奇怪。
David又说道：“野火决定走向纳斯达克或者港交所时，红杉的背书可以让承销商名单上出现高盛、摩根士丹利这些顶级投行的名字，保证股价的稳定性。”
这是一个无法拒绝的诱惑。
郑继荣与身旁的唐心交换了一个眼神，唐心微微点头。
她知道，有红杉资本加入，野火国际化进程可能因此缩短三到五年。
最终，红杉以约18.75亿人民币，拿下 10%的股份。
压力现在完全来到了林健岳这边。
作为郑继荣的私交好友，他原本以为自己会有某种“优先权”，但红杉的强势介入改变了一切。
大岳深吸一口气，他知道自己必须拿出足够分量的筹码。
“我们出 15%的溢价，按 172.5亿估值走。”
这个溢价低于红杉，但已明显高于市场基准，充分显示了重视。
“当然，谈钱伤感情，我和阿荣的私交也不是这点溢价能衡量的。”
他话锋一转，更实在的部分来了，“我们丽新在港岛和东南亚的几十处高端地产和商场，未来都是野火宣传的桥头堡。”
“以香港铜锣湾的丽新广场为例，日均客流量十二万人次，年均举办明星活动四十七场。如果野火的作品需要在这些地方进行宣传。”
他看向郑继荣：“最好的广告位、最黄金的活动档期、最低的场地费用，这些都可以写进投资协议。”
“还有一点.......”
林健岳压低声音，但足够让前排的人听见：“我和阿荣的私交，不是商业协议能完全定义的。未来无论遇到什么风浪，丽新都会站在野火这边。”
郑继荣闻言，笑着指了指他，一切尽在不言中。
最终，丽新国际以约12人民币，拿下了 7%的股份。
至此，A轮融资最终落定：
云火科技（郑继荣）：以5%股权置换野火 10%股份。（未产生现金流动，但实质增厚了郑继荣对公司的控制权）
万达集团：现金12亿，获得 8%股份。（基准价）
红杉资本：现金出资 18.75亿人民币（溢价25%），获得 10%股份。
丽新国际：现金出资 12.11亿人民币（溢价15%），获得 7%股份。
核心管理层持股池（唐心、侯红亮等）：11%
抛开给元老的奖励股份，这次合计释放：35%股份，总融资现金收入约42.86亿人民币。
融资后，郑继荣通过个人与云火科技，控制大概65%的股权。
他私下对老陈透露，其中还预留了 5个点，是必须留给沪城当地政府相关投资平台的。
这是落地生根的规矩，也是未来的护身符，没办法。
按照计划，野火将在一年后启动B轮（或Pre-IPO轮），预计再释放 10-15%股份，主要引入可能助力上市的国际长线资本或产业巨头。
之后便将全力冲刺IPO。
喧嚣散尽，老陈在洗手间找到正在洗手的郑继荣。
他终于忍不住问出心中最大的疙瘩：“阿荣，我还是想不通。院线明明是个好赛道，万达又有那个实力做成全球平台，你绑上去，百利无一害啊。你就这么不看好？”
郑继荣关上水龙头，从镜子里看着老陈，笑了笑，擦干手：
“老陈，恰恰相反，我非常看好院线，也看好王总的野心。正因为我太看好，所以我才要有自己的打算。”
老陈摇了摇头，他反正是不理解郑继荣到底在想啥。
“对了。”
郑继荣拍了拍他肩膀，“我给你在野火，预留了1个点的期权池名额。未来任何时候，只要你想过来，这一个点的股份，不管那时值多少钱，都是你的。”
老陈一愣，随即苦笑：“我去野火能干什么？我大学学的是土木，这辈子都在跟地产、院线打交道，从来没碰过内容制作啊。”
郑继荣咧嘴一笑，半真半假地说：“谁让你做内容了？将来野火自己的野火院线总裁，你来干，怎么样？你不是最懂这个吗？”
“野火院线？”
老陈吓了一跳：“开什么玩笑！那玩意儿是重资产，建一条像样的院线，没几十上百亿根本玩不转，野火现在哪来那么多钱？”
“现在没有，不代表以后没有。”
郑继荣大笑道：“钱，总会有的。而位置，我先给你留着。走了，外面还有一堆事。”
在各投资方支付溢价后，其股份对应的纸面价值已经产生了很大的变化。
最高单价来自红杉资本18.75亿获得的10%股份，这意味着，红杉资本认可野火传媒在投资后的价值为187.5亿人民币。
所有早期股东（包括郑继荣、管理层、甚至本轮其他投资者）的股份，都将按这个新的、更高的基准重新计算价值。
郑继荣不仅拿到了42.86亿现金，自己60%的股份按新估值算价值 112.5亿，个人财富账面暴涨。
对于他来说，A轮的这些钱只是开始。
明年B轮，他计划再释放10%到15%。
后年，最晚大后年，IPO上市！
为了这个必须达成的目标，就必须在上市前将公司的业绩和声望推至巅峰。
接下来一年半内，野火传媒的各个项目，无论是电视剧、电影还是综艺都至关重要，不容有失。
直白点说，起码要再搞几个轰动市场的大爆款出来，形成一波接一波的攻势。
到时候才能握着这份无可争议的成绩单，直接上市并敲钟，凭借这股势头，这样才有机会一举将野火的市值推向更高。