国内互联网上,除了微博以外,知乎也受到墨白时装周的影响。
热榜第一的问题跟着出现变化。
“如何看待墨白伦敦BFC红毯全员新中式,这是文化输出还是资本营销?
下面的高赞回答来自一个匿名用户,其自称为时尚行业从业者。
“先说结论,两者都是,但是并且都不矛盾。
“文化输出和资本营销从来不是对立的,墨白这一次的红毯本质上是一场精心策划的品牌路演,但它的高明之处在于,它将路演包装成了一场文化事件!
从场地选择再到嘉宾阵容,服饰本身,明眼人都能看出这是一条完整的产业链。
更关键的是,它让新中式这三个字,第一次以主角而非点缀的身份出现在国际时装周上。
这个举动就是在告诉所有人,新中式不是猎奇,也不是什么东方主义,而是一种自信的审美输出!
至于争议,当然也有。
比如范兵兵的出席,林青松和一众女星的后宫传言,还有部分新中式造型在实际穿搭性上面可能有些问题,这些争议都是真实存在的。
但!
瑕不掩瑜!
最后我说一句林青松赢麻了,青岚基金会赢麻了,中式审美赢麻了,墨白赢麻了!”
除了这个高赞回答以外,还有一些同样高赞的回答。
“高赞分析的很对,但我想问一句,范兵兵那件裙子到底什么时候开卖呀?太好看了我要买爆!!”
“说资本营销的,人家资本营销能够做到让西班牙公主来走红毯,那也是名本事!”
“号外号外,宋辉乔以及其余一众棒子女星出席红毯后,韩网那边的人都已经破防了,我刚从NAVER回来,那边的帖子全部都是讨伐这些韩女星为什么要去给华夏品牌站台?”
“我靠,知乎现在也沦陷了,这是拿钱说好话了?说好的理性讨论呢?”
“理性讨论就是墨白这个形式如果跑通了,以后国际时装周上华夏品牌会越来越多,这是好事,另外,没有人讨论林青松的神颜吗???”
“.......”
相较于还在那边讨论以及吹捧的微博和知乎这些平台。
小红薯平台也彻底沦陷了。
各种各样的墨白红毯衣服同款已经彻底霸占了小红薯的首页。
这里本来就是范兵兵在华夏最后还在营销的平台。
为此范兵兵生图出来不到十分钟,就有博主发了同款解析,从发簪到耳环再到裙子面料,逐一标注品牌和预估价格。
评论区充斥着,姐妹求链接求平替,姐妹学生党能买哪几件,姐妹口红色号是什么....
紧接着各大穿搭博主也跟着发力,从“新中式红毯仿妆”,再到“墨白同款穿搭通勤穿搭”“秦岚温柔御姐妆教程”“西班牙公主莱昂同款礼仪课,看完感觉自己也能走红毯了”“红毯外摆拍攻略:如何拍出被邀请感(内附姿势教学)”等等不一而足。
同时还有一堆正在现场的直播怪,也被小红薯的推流机制给推到了首页。
文字平台图文平台的速度快,哔站这种视频平台速度也不慢。
红毯开始一个小时后,第一个混剪视频就直接上了热搜。
【墨白伦敦红毯】4K全员新中式混剪:这才是文化输出。
UP主“剪刀手爱牛德华”用了《兰陵破阵曲》作BGM,将接近六十多位明星的红毯镜头剪成了一条三分半的视频,林青松的加油姿势被压轴放在最后,并且配合鼓点定格。
播放量半小时直接破百万。
弹幕更是密密麻麻的让人都快看不到画面了。
“前方高能!”“新中式杀我!”“又一个镇站之宝出现!”“听松这波赢在大气层!”“林总杀我,林总抽我!”“林总:这些全部都鄙人的后宫!”“唐僧:这画面贫僧熟悉啊!”.........
下面的评论也瞬间充斥着各种各样蹭热度的UP主。
@剪片子的老八:UP主分析下材质,听松是亚麻,经纬司是织锦,染春秋是植物染,戏剧是棉麻,秀长安是提花,墨未浓是混纺,青岚基金会这套品牌矩阵非常问诊啊。
@时尚圈扛把子:这红毯和品牌发布会一样,每一个明星都是移动广告位!
@鬼畜区预备役:鬼畜区什么时候出林总蒙眼抓人,我已经等不及了。
@外网搬运工:外网合集已出,点主页观看,西班牙网友问莱昂公主的裙子是谁设计的,美国网友在说墨白什么时候能去他们那举办时装秀,岛国网友在求小美还有跳跳沙的同款,棒子网友....棒子网友在吵架的同时,还在分析林总和棒子的渊源。
@品牌科普馆:兄弟们,林总旗下的青岚基金会孵化品牌科普视频已出,诸位可以移步观看,听松,经纬司,染春秋,戏局,秀长安,墨未浓,墨白.....谁才是你们心中的C位!
........
抖音的爆发比前面所有平台都要快,也都要猛。
但是第一条爆款视频,依旧是剪辑博主发的,这位的配乐也是同样的古风,一首《沧海一声笑》为帮助,画面从林青松第一个下车开始,快速切换了几十位明星的红毯镜头后,最终定格在墨白的LOGO上面。
文案异常简单只有一句话:“今天,全世界看到了墨白,看到了新中式!”
点赞十分钟破百万,半小时直接破五百万!
相较于国内,这场时装周在国外的互联网平台热度也是丝毫不逊色。
X趋势榜上充斥着墨白的话题,INS上面也是各种各样的明星在红毯上的图片,洋抖上各种老外试穿新中式,然后卡点变装。
油管很多时尚圈人士,更是大胆发言预测《青岚基金会能否成为下一个LVMH?》
棒子NAVER正如前面哔站的UP主说的一样,热搜上全部都是墨白林青松以及各种棒女星的名字,同时下面的评论更是两极化,要么夸,要么骂,要么讨论林青松有没有棒子的血缘关系。
对于外面这些沸沸扬扬的热度,林青松并没有太过于在意。
此时他坐在墨白时装秀最前排的位置,满意的看着最后一名模特穿着新中式在自己面前走过。
虽然时间有点赶,但墨白的设计师显然没有让自己失望,整场下来时装周非常的出彩,将该表现的都表现出来。
“陆,看来时装史上,墨白这个名字要留下厚重的一笔了。”一旁的佩通也就是未来的溙国总理,不由用着敬佩的语气道:“这多亏了你的青岚基金。”
“过奖了,这些也是设计师的功劳,要不是他们的话,就算我再怎么支持也没用。”林青松的谦虚的说了一句。
“接下来,青岚有计划在溙国建立分部吗?”佩通感觉文化自信,时尚行业可以当她下一个执政的重点,最关键的是傣族民族服饰也属于新中式,也就说大家的利益点是共同的。
“有。”林青松知道这位可是接下来溙国的总理,有这位的支持,他相信青岚在溙国的发展肯定会超乎自己的想象,最起码能排在第二梯队。
华夏总部肯定毋庸置疑站在第一梯队,剩下的欧美日韩也能凭借之前积攒下来的硬实力继续占据第二梯队。
第三梯队的话,应该就是那些小国了。
但是不管怎么样,青岚基金会只要真的能扎根全球各个国家,并且孵化出一众品牌,到时候时尚行业的天就要变了。
审美的规矩也要跟着动一动。
这一点不单单林青松相信,其实其余的奢侈品巨头也都看到这一幕,可是他们都没有什么太多的动作。
一方面他们船大难掉头,另外一方面的话,他们也不相信多年来的那一套西方审美会这么轻松的被颠覆。
最关键的是,林青松是真的在出钱出渠道扶持各个品牌,他们肯定不可能也真的去扶持不属于自己集团的品牌,就算开设一些青春品牌,或者副线一时间也赶不上。
为此这种情况下,这些奢侈品巨头,也只能暂时硬着头皮当没看见,至于私底下的话肯定是有所行动,但表面上一个个都表现的异常客套,纷纷表示林青松的青岚基金会将是下一个时尚重点。
曾经说要将股份交一部分给青岚基金会的阿玛尼老先生,这次也参加了时装周,并且也到了现场。
他等一切都尘埃落定后,这才搀扶着拐杖走到林青松面前,用着复杂的口吻道:“林,你干的真不错,我想未来时尚圈肯定要发生天翻地覆的变化。”
在时尚行业奋斗一辈子的阿玛尼知道,一旦青岚基金会真的发展出来,自己之前坚守的设计理念很有可能变的没有那么流行。
其实当年轻一辈尤其是95后00后成长起来后,阿玛尼就发现时尚已经不再是他们这些老人说了算了,很多年轻人甚至都在嘲讽他们的设计,说什么这些都是老登品味老登服装。
抓住年轻人就是抓住了未来!
这句话并不是说空话,阿玛尼知道自己以及欧美很多时装品牌能够崛起,就是因为抓住了当时年轻一代的需求。
当时年轻一代又被成为雅痞一代,他们的需求是什么?
是需要脱离传统正装的舒服,追求更松弛但还有力量感的职场形象。
这是对七十年代华丽摇滚以及过度装扮的反叛!
为此阿玛尼利用各种面料以及宽松流畅的裁剪,创造了西装的松弛版本。
它能让穿着者看起来更加强大成功聪明的同时还显得随意优雅以及充满魅力。
满足了当时年轻人那种,我想看起来有钱有势,但是我不想和我的老板一样古板。
而LV如今能成功,也是因为他抓住了但是九十年代人对于文化符华,以及反叛精英的需求。
这个时期,互联网兴起,街头文化,流行艺术,全球旅行成为艺术,传统的奢侈有点过于庄重以及老派了。
LV抓住了当时年轻那种,我买得起奢侈品,但我是不想只卖给别人看,我想表达我自己的需求。
简单来说就是炫耀和自我表达的结合。
这种情况下,LV做了两件事,一个是联名一个是推出非传统包包,比如涂鸦包,比如透明的PVC包。
虽然那些包包在大多数人看来十分无厘头,可是有需求的人看来,这个包包不单单能证明自己有钱还能证明自己懂艺术,懂潮流。
总而言之。
在阿玛尼看来,任何一个在新时代大获成功的品牌都是精准的捕捉到了,当时年轻人对于旧秩序的反叛,并且提供了新的身份认同符号。
林青松的青岚基金会同样如此。
现在是2023年,成长于移动互联网,社交媒体这种文化环境中的00后已经长大了。
在阿玛尼的观察中,他大致将这一个时代年轻人的需求归类为三高两低一强!
分别是高审美的日常化,高情感的文化归属,高自我的个性表达,低负担的可持续性,低门槛的包容性,强故事性的社交货币!
简单来说就是不需要礼服,只需要有设计感的基本款,一件单品能适应多种场景,上班约会逛街旅行。
同时00后穿衣服不只是为了好看,还是为了能表达我是谁,我属于哪个小圈子,国潮,二次元,机能风,Y2K等等。
最关键的是,他们还非常讨厌撞衫,以及公式化穿搭等等。
要是每一件衣服能有一个可以说的故事,那就更好了,比如面料的来源啊,设计的灵感啊,合作的艺术家啊,背后的文化典故啊。
这样他们就能在社交媒体上分享以及建立自己的人设。
而青岚基金会旗下正在孵化的很多品牌其实都已经初步具备了这个属性。
他们的新中式,并不是简单的用各种符号去堆砌,而是真融合在了现代的服饰中。
同时最关键的是,华夏的文化实在是太博大精深了。
古代的匠人精神,哲学思想,节气以及自然美学每一个都能融入在服饰中。
阿玛尼回想了下刚刚时装秀上的设计师的介绍。
明明就是一个简单的灰蓝色,他们能扯上什么....北宋汝窑天青色的釉色!
这听起来比他们口中描述的极简高级灰蓝要强太多了
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