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2009年1月20日。
康朋街31号。
香奈儿全球总部，也是可可·香奈儿女士生活了30年的地方，哪怕过去了半个多世纪，整栋建筑依然浸透着她刻下的、那种带着锋利棱角的优雅。
上午十点整，顶会议室里已经坐满了人。
坐在主位上的，是老佛爷卡尔·拉格斐。
左手边，坐着香奈儿全球执行总裁莫琳·希凯。
这位出生于美国、在奢侈品行业摸爬滚打了二十多年的女性，此刻正皱着眉，翻看着手里的市场报告。
她的头发利落地挽在脑后，穿着一身香奈儿经典的黑色斜纹软呢外套，整个人透着一股商界精英特有的理性和锐利。
如果李砚在这里，他肯定觉得这位女总裁和瓦莱丽•赫尔曼的穿搭有点像。
莫琳的旁边，是卡尔拉格斐钦定的Chanel接班人，维吉妮·维雅德。
简单的白色衬衫，黑色的直筒裤，脸上没有化妆，安静地坐在那里，手里拿着一支钢笔，时不时在笔记本上写着什么。
作为卡尔·拉格斐最信任的副手，香奈儿创意工作室总监，她是整个香奈儿创意体系里仅次于卡尔的人，低调，却有着绝对的话语权。
长桌的另一边，依次坐着香奈儿全球公关总监克里斯汀、亚太区总裁Vincent Shaw（萧伟森）......
他们的面前，都放着一份资料，封面上印着一个名字——巩俐。
会议室里的气氛有些凝重，莫琳·希凯最先开口。
“各位，今天召集大家过来，只有一件事，讨论我们亚太区代言人的人选，以及巩俐女士......”
她拿起面前的市场报告，翻到了第一页：“先给大家通报一下最新的业绩数据。
2008年第四季度，我们全球整体营收同比下滑了7.8%，其中欧美市场下滑幅度达到了16.2%，米国市场更是下滑了19.4%。
这不是香奈儿一家的问题，LVMH集团昨天发布的财报，第四季度营收同比下滑9%，
PPR集团旗下品牌除了YSL下滑了8.3%，整个奢侈品行业，都在经历一场前所未有的寒冬。”
会议室里响起了一阵细碎的议论声，没有人说话，所有人都清楚这些数字背后的重量。
危机之下，欧美市场的中产阶级消费者最先收紧了钱包，奢侈品的消费需求大幅萎缩，曾经靠着欧美市场就能活得风生水起的奢侈品牌，一夜之间都慌了神。
“但是，”莫琳希凯的话锋一转，声音里多了一丝亮色。
“我们的亚太市场，交出了一份完全不同的答卷。
2008年第四季度，亚太区整体营收同比增长了7.7%，剔除霓虹市场之后，大中华区的同比增长，达到了15.3%。”
这个数字一出来，会议室里所有人的眼睛都亮了一下。
在全行业下滑的大背景下，15.3%的增长，无异于寒冬里的一把火。
“各位，这就是我们今天坐在这里的原因。
次贷危机不会在短时间内结束，未来的两到三年，甚至更长的时间里，欧美市场都会持续疲软。
而亚太市场，尤其是大中华区，将会是我们，乃至整个奢侈品行业，唯一的增长引擎，是我们度过这场寒冬的关键。
所以，我们必须调整我们的品牌策略，加大对亚太市场的投入，尤其是大中华区。
而其中最重要的一步，就是找到一个合适的、能覆盖整个亚太区、能真正打动大中华区消费者、同时又能匹配香奈儿品牌调性的代言人。”
她说到这里，抬眼看向卡尔·拉格斐：“这个人选，是卡尔先生提出来的，同时，也是PPR集团的战略顾问，布鲁斯·李先生，亲自向卡尔先生推荐的。”
“布鲁斯·李？”亚太区总裁Vincent Shaw
忍不住开口，他的眼睛里带着一丝惊讶。
“那个2008年时代年度风云人物？”
“没错。”莫琳笑了笑，语气里带着一丝毋庸置疑的认可。
“各位，我想不需要我再多介绍布鲁斯·李。
他硬生生把YSL从亏损中拉了回来，现在已经成了PPR集团最核心的现金牛之一。
他是黄种人，也是华夏人，比我们所有人都更了解亚太市场，更了解大中华区的消费者。
他亲自向卡尔先生推荐的人，我们需要认真对待。”
全球公关总监克里斯汀点了点头，拿起面前的资料，翻开了第一页。
巩俐女士，1965年出生于中国沈阳，1989年毕业于中yang戏剧学院，目前华语影坛最具国际影响力的女演员，没有之一......
1988年，《红高粱》，获得柏林国际电影节金熊奖，这是华语电影第一次拿到欧洲三大电影节的最高奖项。
1992年，《秋菊打官司》，获得威尼斯国际电影节金狮奖，同时她本人拿下威尼斯国际电影节最佳女演员，成为华语影坛第一位欧洲三大电影节的影后。
1993年，《霸王别姬》，获得戛纳国际电影节金棕榈奖，至今为止，也是华语电影唯一一部拿到戛纳金棕榈的作品。
......
会议室里响起了一阵倒吸冷气的声音。
欧洲三大电影节的最高奖项，大满贯，这在整个全球影坛，都是凤毛麟角的成就，更不用说，她是华语影坛唯一做到这一点的人。
......
负责市场调研的苏菲·勒梅尔最先开口：“巩俐女士的成就毋庸置疑。但是，有两个问题，我们必须考虑到。
第一，是她的年龄。巩俐女士今年43岁，而我们现在的全球代言人，妮可·基德曼女士，今年41岁。
我们的核心目标客群，除了高端成熟女性，还有25到35岁的年轻消费者，巩俐女士的年龄，会不会和年轻消费者有距离感？
我们是不是可以考虑更年轻的人选，比如我们之前考虑的那一位，周讯女士？”
她的话一出口，立刻有人附和。亚太区的市场总监马克·李点了点头：“苏菲说的有道理，周讯女士今年35岁，在国内的人气非常高，去年刚拿了香江电影金像奖的最佳女配角，2006年拿了台湾电影金马奖的影后，在国内的年轻消费者里，认可度非常高。
而且她已经和我们合作了两年多，一直非常配合我们的工作，品牌契合度也很高，我们是不是可以直接把她升为亚太区代言人？
这样更稳妥，也不需要额外的谈判成本。”
莫琳·希凯摇了摇头，她的手指轻轻敲了敲桌面，语气很坚定：“她和华一公司挂钩，布鲁斯李正好和这个公司有矛盾，我承认她是不错的选择，但是我们没有必要为了一个明星和布鲁斯作对。
最关键的是，巩俐女士是布鲁斯电影的女主演之一，唯一的亚裔主演。”
马克·李瞬间语塞，张了张嘴，说不出话来。
“我们需要的，是一个能覆盖整个亚太市场，同时在全球时尚圈、娱乐圈都有足够咖位，能撑得起香奈儿这个品牌的人。
很显然，因为布鲁斯的关系，周女士在时尚圈没有地位，她现在在时尚圈的地位甚至不如YSL大中华区代言人刘亦妃，而巩俐女士则相反。”
莫琳看向苏菲·勒梅尔：“还有你说的年龄问题。
苏菲，你做了这么多年的市场调研，应该很清楚，什么样的消费者才是我们的核心客群？
是那些手里有钱，不会因为经济下行就削减奢侈品消费的高端成熟女性。
她们的消费力，比25到35岁的年轻消费者稳定得多，也强得多。
而且你觉得，43岁的巩俐女士，没有魅力吗？
我作为一个女性，我都觉得，她身上的那种气场，是很多年轻女孩一辈子都学不来的。”
苏菲·勒梅尔的脸微微一红，点了点头，没有再说话。
这时候，法务总监让·皮埃尔开口了，他的语气很严肃，带着法务人员特有的严谨：“那第二个问题，也是我们必须严肃对待的问题——巩俐女士的国籍。
去年11月，她正式加入了新加坡国籍，这件事在大中华区引发了非常大的争议，很多华夏内地的消费者可能对这件事有抵触情绪，我们如果签下她，会不会引发品牌的舆论危机？”
这个问题一出来，会议室里再次安静了下来。
这是一个非常现实的问题，也是所有人都绕不开的问题。
国籍争议，对于一个想要深耕华夏市场的品牌来说，是一个不得不考虑的风险。
Vincent Shaw作为亚太区总裁，对这件事的感受最深，他皱着眉说：“让说的这个问题，确实存在。
去年11月，巩俐女士入籍新加坡的消息出来之后，华夏内地的互联网上到处都是讨论的帖子，有很多负面的声音，很多网友觉得她背叛了祖国，对她的好感度下降了不少。
我们如果这个时候签下她，会不会被网友抵制？”
维吉妮维雅德这时候突然开口解释道。
“华夏理性的消费者，真正在意的，不是她的国籍，而是她的作品，她的成就，她是不是能给华夏人长脸。
巩俐女士是华语电影的符号，是第一个在国际影坛拿到这么多成就的华人女演员，哪怕她换了国籍，在华夏人的心里，她依然是巩皇，依然是华语影坛的骄傲。
那些负面的声音，只是少数的极端言论，真正的主流消费者，根本不在意这个。
她为传播华夏文化做出的贡献比很多有华夏国籍的人多很多。
我相信这也是布鲁斯•李为什么不选一个华夏国籍的女演员而是选她当女主演的原因。
而且，香奈儿是一个国际品牌，我们选代言人，看的是她的全球影响力，她的形象，她的品牌契合度，不是她的国籍。
可可·香奈儿女士是法国人，但是香奈儿是全球的品牌，不是法国的品牌。”
维吉妮的话，说到了所有人的心里。
会议室里的人，都忍不住点了点头。
这时候，一直没有说话的卡尔·拉格斐，终于动了动身子，整个会议室瞬间安静了下来。
目光都集中到了他的身上。
“香奈儿选代言人，从来不是选谁合适，而是选谁配得上。
现在整个亚太地区，能配得上香奈儿的，只有巩俐一个人。”
“我最近看了她的电影，从《红高粱》到《霸王别姬》。
她的身上，有一种非常罕见的力量，一种不被外界定义的、充满生命力的力量。
她不是那种需要依附男人、需要靠流量和人气活着的女明星，她有自己的世界，有自己的坚持，有自己的底气，这正是可可·香奈儿女士一生都在追求的东西，也是香奈儿这个品牌，刻在骨子里的精神。
你们担心她的国籍争议？那根本不是问题。
真正有判断力的消费者，不会因为这种事情去否定一个人的成就，更不会去抵制一个品牌。
反而，那些只会揪着国籍不放的极端言论，根本不是我们的目标客群，我们不需要在意他们的看法。
最重要的是小布鲁斯的眼光，他的天赋，他对时尚的理解，对市场的判断，非常准，他说巩俐合适，那她就一定合适。”
卡尔拉格斐看着在场的所有人，再次开口，语气里带着一锤定音的决绝：“我决定了，签下巩俐女士，担任香奈儿亚太区高级成衣、高级定制、皮具配饰、香水系列的全线代言人。
合约期限三年，每年出席至少四次品牌全球活动，包括MetGala、巴黎高定周、成衣秀、新品发布会，广告大片由我亲自掌镜拍摄。
如果效果不错，等到布鲁斯的电影全球上映，我们可以让她成为香奈儿的全球代言人......
莫琳，法务和商务谈判，交给你和让负责，尽快拿出合约方案。
克里斯汀，公关宣传方案，你立刻开始准备，我要在1月26日，春夏高定周Chanel大秀的当天，全球同步官宣。
Vincent Shaw亚太区的落地宣传，尤其是大中华区的，你来负责，我要让整个亚太市场，都知道这件事。
维吉妮，高定的古董样衣，你尽快准备好，给巩俐女士量身定制，大秀当天，她要穿着我们的高定系列，坐在第一排。”
所有人都立刻点头。
没有人再有任何犹豫，卡尔•拉格斐已经把所有的事情都安排好了，他们只需要执行。